5 étapes pour identifier un problème de désindexation SEO

Indentifier un problème de désindexation SEO

(Problème de désindexation SEO) Vous étiez en première position sur Google ou sur la première page puis boom votre site a disparu des pages de résultats des moteurs de recherches ou vos meilleures positions sont reléguées en page 10.

Vous êtes sujet à un problème de désindexation SEO. En effet, votre site vient d’être désindexé. Parfois ça se passe sans que vous vous en rendiez compte. Je vous apporte 5 étapes qui vous permettront de détecter un problème de désindexation.

Quelles informations fournies par l’outil de Google Search Console pour les webmasters doivent le plus retenir l’attention ? Comment bien diagnostiquer les problèmes ? Quelles pistes pour y remédier ? Décryptages des indicateurs à surveiller quotidiennement dans Google Webmaster Tools.

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#1. Passez au crible Search Console

Première étape de votre audit SEO spécial désindexation, Search Console et sa mine d’informations à analyser. Dans Google Webmaster Tools, certains indicateurs doivent être regardés en priorité, chaque jour. C’est notamment le cas de ceux que Google regroupe dans le tableau de bord appelé « erreurs d’explorations », qui se trouve dans le menu déroulant « Diagnostic ».  

En qualité de spécialiste SEO, je vous avertis qu' »Aucune erreur que Google indique comme étant ‘au niveau du site’ n’est à prendre à la légère »,

Les problèmes peuvent venir de l’hébergeur

Je vous recommande de commencer par vous assurer que les trois voyants du rapport « Erreur d’exploration » soient bien vert pour DNS, connectivité du serveur ou exploration par le fichier robots.txt.

Si vos soupçons portent sur une page en particulier, utilisez URL Inspection. Cet outil vous permettra d’analyser la dite page et vous fera un diagnostique de si la page peut être « crawlée » scannée par les bots de Google ou pas. En général une page peut être en ligne et accessible mais ne peut pas être crawlée par les bots si vous avez inclus des règles de « bot blocker » dans votre pare-feu de sécurité (firewall rules).

Ceci étant dit, si vous suspectez un problème technique, orientez-vous davantage vers la section Coverage. Vous y découvrez les éventuels problèmes liés aux pages incluses dans l’index Google. Particulièrement adaptée, si le souci vient de page noindex ou dans le cas d’erreurs serveurs.

Les erreurs serveurs

Les « erreurs du serveur » peuvent sérieusement pénaliser l’indexation
Les « erreurs du serveur » présentées dans cette partie ne sont pas les mêmes que celles liées à un problème de connectivité et évoquées précédemment.

Ces erreurs serveurs, au niveau des URL, ne concernent donc qu’une adresse précise du site, pour laquelle le serveur a du mal à répondre. C’est une erreur qui doit retenir l’attention. En outre, l‘indexation du contenu peut en pâtir.

« Pour remédier à ce type de problème, il faut déterminer si l’URL n’est pas mal formée ou si le serveur ne peut répondre pour une URL correctement écrite, ce qui peut arriver en cas de surcharge, par exemple »

Il s’agit alors bien souvent d’erreur 503 puisque, pour rappel, en langage informatique, les erreurs 5xx correspondant justement aux erreurs côté serveur.

Les problèmes de configuration de balisage, actions manuelles et les problèmes de sécurité

Lorsqu’il s’agit d’un problème de configuration du balisage avec schéma, les informations seront reportées dans la section Actions manuelles. Notez toutefois que ce type de problème fait généralement l’objet d’une notification de la part de Google.

Dans la section Sécurité, assurez-vous qu’il ne s’agisse pas d’un problème lié à un virus ou un malware que Google aurait identifié.

Enfin, si la désindexation est liée à une Pénalité Manuelle, Google vous transmet une notification. Le problème est alors identifié, il ne reste plus qu’à le résoudre !

#2. Testez les paramétrages noindex et robots.txt

Lors de la refonte d’un site ou lors de la bascule hors de l’environnement de développement, il n’est pas rare qu’un paramètre NoIndex reste activé et emporte avec lui quelques positions. Une erreur bête, mais simplissime à réguler puisqu’il s’agit d’inverser la tendance.

Par acquis de conscience, si votre site est sous WordPress, vérifiez le paramétrage et celui des plugins, notamment SEO. Ainsi, assurez d’avoir bien coché la case pour que le site soit indexable !

En parallèle, assurez-vous que votre fichier robots.txt est complet. Google met à disposition un outil pour détecter d’éventuelles erreurs et donne des pistes correctives.

Quant à l’exploration par le fichier robots.txt, si l’indicateur est rouge, cela indique Google n’accède pas au fichier robots.txt, lequel donne des directives qui peuvent être importantes pour les robots de Google (notamment pour les empêcher d’explorer et d’indexer certaines pages). Il faut donc y remédier. 

En outre, si ce fichier n’existe pas, il est possible de suivre les indications fournies au sein même de l’outil qui propose de paramétrer et de générer un fichier robot.txt : sous « Configuration du site », il faut cliquer sur « accès du robot d’exploration » puis sur « Générer un fichier robots.txt ».

#3. Assurez-vous que le site n’a pas été piraté

Malheureusement, le piratage ne se limite pas à détourner des bases de données mails. Ainsi, au fil des années, nous avons, régulièrement, vu se mettre en place différentes techniques de hacking telles :

• la prolifération de virus via les visiteurs du site
• le détournement, voire la suppression des contenus d’un site
• l’intégration de liens sortants malveillants, au détriment du site
• (…)

Autant d’actions qui peuvent menacer le SEO de votre site, souvent sans même que vous vous en rendiez compte. Les pirates ciblent évidemment les sites les plus faciles à pénétrer. Il est donc impératif de prendre des mesures de sécurité en amont, comme la mise en place d’un système de détection des malwares et virus.

Pour vous assurer que votre site n’est pas en proie au piratage, certains outils proposent un audit en ligne. De même, cette anomalie vous est souvent remontée par Search Console. Après sécurisation, il vous suffira de communiquer à Google une demande de réexamen.

#4. Passez en revue les liens entrants

Vous menez activement une campagne de liens entrants pour muscler votre SEO ? Mais, vous récoltez surtout une baisse de trafic… Trois causes peuvent expliquer cette situation :

• la tactique de création de liens entrants n’est pas conforme aux guidelines Google
• les liens ciblés ont été dévalués ou supprimés
• un concurrent est plus offensif et gagne du terrain

En cas de contournement des règles Google, vous en serez informés via Search Console. Vous pourrez alors nettoyer les liens incriminés, puis demander à être réexaminé par Google. Toutefois, vous risquez d’attendre un peu avant de regagner ses faveurs !

En cas de dévaluation d’un lien entrant, il est possible que la réputation de celui-ci soit remise en cause par Google. Par prudence, supprimez ou désavouez ce lien.

Enfin, lorsqu’il s’agit d’un concurrent ambitieux, la seule solution est de regagner votre légitimité aux yeux de Google. Et donc, revoir votre stratégie de création de liens…

#5. Interrogez la qualité de votre contenu

Le contenu est le facteur clé pour une bonne indexation. Logiquement, un mauvais contenu risque de desservir votre SEO. Ainsi, auditez vos contenus, notamment au regard de ce que proposent vos concurrents.

• Votre contenu est-il complet ? Suffisamment étoffé ?
• Bien écrit, sans faute, de qualité ?
• L’information est-elle bien structurée ?
• Est-il centré sur une notion clé : votre keyword ?
• Auriez-vous envie de le partager à votre meilleur ami ?

Je vous présente aussi Les Explications sur l’Indexation et la Désindexation SEO depuis l’Observatoire SEO sur les évènements récents en haïti.